Manaus – A Amazônia abriga uma das maiores concentrações de biodiversidade e riqueza cultural do planeta. Ainda assim, muitos dos produtos, territórios e comunidades que carregam esse patrimônio enfrentam dificuldades para transformar seus diferenciais em reconhecimento, competitividade e geração de valor.
Foi a partir desse desafio que a pesquisadora amazonense Nathaly Rabelo desenvolveu o Branding Territorial Sistêmico (BTS), metodologia inédita que propõe um novo caminho para fortalecer territórios por meio da valorização de sua identidade, de seus ativos locais e de sua capacidade de articulação. A proposta foi apresentada em sua tese de doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, defendida na Universidade Federal do Amazonas (UFAM) e aprovada com louvor e distinção.
O que é o Branding Territorial Sistêmico?
O Branding Territorial Sistêmico é uma metodologia criada para reunir diferentes elementos de um território, como sua identidade cultural e seus ativos naturais, governança e posicionamento estratégico. Essa abordagem visa gerar valor percebido de forma ética e inclusiva, promovendo uma transformação efetiva na vida das comunidades locais. Em um contexto em que a Amazônia ocupa posição estratégica nos debates globais sobre sustentabilidade e desenvolvimento territorial, essa metodologia busca enfrentar os desafios atuais.
Contribuições para o Desenvolvimento Territorial
Segundo Nathaly, muitos produtos e territórios carregam histórias, conhecimentos tradicionais e identidades únicas, mas essas características nem sempre se convertem em valor percebido. “O desafio não é apenas produzir, mas fazer com que o território seja reconhecido por suas singularidades”, afirma a pesquisadora. Isso abre novas oportunidades para atrair investimentos, fortalecer cadeias produtivas e beneficiar as populações locais.
O BTS busca justamente suprir lacunas em estratégias de desenvolvimento territorial, uma vez que ativos valiosos muitas vezes permanecem desconectados uns dos outros, dificultando a construção de uma identidade territorial forte.
A Methodology in Action
Além de ser uma ferramenta de promoção de produtos, o BTS é um modelo que integra a construção de uma identidade territorial com a colaboração entre diferentes atores. Esse cenário é fundamental, pois a Amazônia, com seus desafios únicos, necessita de uma abordagem que reúna públicos, privados e comunitários em torno de objetivos comuns de valorização territorial.
A metodologia também está alinhada com o crescente interesse global em bioeconomia e produtos sustentáveis, colaborando para que os territórios possam melhorar seu posicionamento e atrair investimentos. A ideia é que essa estratégia integre atores de diversas esferas, gerando um impacto positivo e sustentável.
A proposta, desenvolvida no âmbito do doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia sob orientação da professora Therezinha de Jesus Pinto Fraxe, amplifica as possibilidades de diálogo com instituições e organizações interessadas em desenvolver estratégias de valorização e fortalecimento de cadeias produtivas da sociobiodiversidade. A pesquisa, portanto, se apresenta como uma contribuição acadêmica significativa ao campo do branding territorial.
Nathaly Rabelo é uma pesquisadora comprometida com a interface entre branding, sustentabilidade e desenvolvimento territorial. Sua trajetória acadêmica se destaca pela relevância de seus estudos e pela inovação que traz ao reconhecer a capacidade dos territórios amazônicos em se desenvolverem sem perder sua identidade cultural e social.
Conforme os desafios globais vão se intensificando, a Amazônia precisa encontrar formas de fortalecer sua capacidade de organização, diferenciação e competitividade. É uma questão de encontrar um equilíbrio entre o desenvolvimento e a sustentabilidade, sempre com a ética e a inclusão no centro das ações. O BTS propõe uma nova forma de entender como identidade, governança e desenvolvimento podem atuar de forma integrada, gerando valor para todos os envolvidos.
Em um momento em que a Amazônia busca consolidar modelos de desenvolvimento que respeitem tanto o meio ambiente quanto as comunidades locais, essa pesquisa gera reflexões importantes sobre como reconhecer e valorizar os potenciais da região. O grande desafio, segundo Nathaly, está em criar mecanismos que possam transformar a riqueza da Amazônia em oportunidades concretas de prosperidade.
Assim, o Branding Territorial Sistêmico surge como uma resposta inovadora às demandas contemporâneas, propondo um novo olhar sobre as possibilidades de desenvolvimento territorial por meio da valorização da diversidade cultural e ambiental. Ao promover uma visão integrada, o BTS se estabelece como uma estratégia que pode realmente fazer a diferença na vida das comunidades amazônicas.
