O futuro do marketing político: estratégias eficazes para campanhas atuais
Brasil – O cientista político e especialista em comunicação Jack Serafim é um dos nomes confirmados na programação do Compol Brasil 2026, considerado o maior congresso de comunicação política e institucional da América Latina. O amazonense participou do evento nesta quarta-feira, 24 de junho, com a palestra “Marketing político: menos enrolação, mais estratégia”.
Durante sua participação, Serafim abordou a importância de campanhas mais objetivas, do planejamento estratégico, do posicionamento e de uma comunicação eficiente em um cenário político cada vez mais conectado, competitivo e orientado por dados.
“Marketing político não pode ser baseado apenas em improviso ou em volume de conteúdo. É preciso entender o eleitor, definir objetivos claros, construir uma mensagem coerente e transformar o planejamento em resultado. A estratégia é o que dá direção à comunicação e permite que uma campanha dialogue de forma verdadeira com as pessoas”, afirmou.
Formado em Ciência Política pela Universidade do Estado do Amazonas (UEA), Jack Serafim possui uma trajetória consolidada nas áreas de marketing político e eleitoral, comunicação institucional, gerenciamento de crises e publicidade. Atualmente, é CEO da Micser Marketing e Publicidade.
A relação de Serafim com a comunicação começou ainda na adolescência. Aos 14 anos, iniciou a carreira como locutor de rádio FM e, aos 17, participou da primeira campanha eleitoral. Ao longo dos anos, atuou também como redator, editor, finalizador e diretor de filmes publicitários.
No setor público, integrou a diretoria de Comunicação da Assembleia Legislativa do Amazonas (Aleam) e exerceu o cargo de secretário municipal de Comunicação na Prefeitura de Manaus. Entre os trabalhos desenvolvidos, está a inserção da Aleam nas redes sociais, com a implantação das transmissões ao vivo das sessões legislativas.
Na comunicação digital e no marketing eleitoral, gerenciou estratégias que levaram um portal amazonense a se tornar o mais acessado da Região Norte e participou de campanhas eleitorais de destaque no Amazonas, entre elas a que elegeu a primeira mulher mais votada da história do Estado. Recentemente, integrou o núcleo de campanha responsável pela reeleição do prefeito de Manaus, David Almeida.
As novas diretrizes do marketing político
O Compol Brasil 2026 começou nesta terça (23) e segue até quinta-feira (25), em Florianópolis (SC), reunindo comunicadores, gestores públicos, estrategistas, pesquisadores e lideranças de diferentes regiões do país. A programação inclui painéis e palestras sobre tópicos importantes como marketing político, comunicação digital, análise de dados, campanhas eleitorais, gestão de imagem e estratégias institucionais.
Ao longo do evento, os participantes têm a oportunidade de discutir as novas diretrizes e práticas que estão moldando o marketing político na atualidade. Serafim, ao compartilhar sua visão, destacou que a era digital trouxe uma nova dinâmica às campanhas eleitorais. Ele enfatizou que a interação com o eleitor deve ser real e personalizada, utilizando dados para criar abordagens mais eficazes.
No mundo conectado de hoje, os profissionais de comunicação política devem estar preparados para adaptar suas estratégias constantemente. O enfoque em resultados, a necessidade de dados para embasar decisões e a construção de narrativas autênticas foram pontos cruciais levantados por Jack Serafim.
Com a competição acirrada, as campanhas políticas precisam ir além do marketing tradicional. Isso envolve uma compreensão profunda do eleitorado e o uso de tecnologia para conectar-se com os cidadãos de maneira significativa. O trabalho de Serafim ilustra bem como a integração de abordagem estratégica e ferramentas digitais pode fazer a diferença nos resultados eleitorais.
A evolução das campanhas eleitorais
Para ilustrar essas mudanças, a trajetória de Jack Serafim é um exemplo contundente. Desde sua juventude até suas atuações em diferentes esferas da comunicação, ele demonstra uma adaptação contínua às novas exigências do mercado e da política. Essa experiência amplia sua visão sobre como construir campanhas que não apenas visam vencer, mas também estabelecer um diálogo genuíno com os eleitores.
Dentro dessa nova perspectiva, a montagem de equipes multifuncionais se torna essencial. Profissionais de diferentes áreas — como análise de dados, marketing digital e estratégia de comunicação — devem colaborar para criar campanhas coesas e impactantes. A ideia é que cada campanha possa refletir a realidade e as necessidades de quem se deseja atingir, evitando a “enrolação” e buscando sempre o resultado.
Além disso, a importância da comunicação constante e transparente não pode ser subestimada. Afinal, em um cenário cheio de informações e fake news, o eleitor precisa sentir que pode confiar nas mensagens que recebe. Para isso, é fundamental que as campanhas se mantenham atualizadas e sejam capazes de responder rapidamente às questões que surgem no debate público.
Impacto das redes sociais
As redes sociais também desempenham um papel crucial no marketing político contemporâneo. Com milhões de brasileiros conectados diariamente, as plataformas digitais se tornaram o campo de batalha principal das campanhas. É preciso usar essas ferramentas não apenas para disseminar conteúdo, mas também para engajar e interagir com o público.
Jack Serafim exemplifica essa prática ao longo de sua carreira, mostrando como construir narrativas que sejam não apenas informativas, mas também emocionais e que ressoem com os eleitores. A utilização da tecnologia aliada a estratégias bem definidas é o que diferencia campanhas de sucesso em tempos de crises de confiança e de informação.
Em suma, o marketing político evoluiu e continua a se reinventar. Especialistas como Jack Serafim estão à frente desse processo, trazendo inovação e contribuição ao diálogo político. As campanhas que se adaptarem a esse novo panorama certamente estarão mais bem posicionadas para alcançar resultados positivos nas eleições futuras.